•  ENQUADRAMENT : Part de l'espai que capta l'objectiu d'una càmera fotogràfica o de filmació. Pot ser vertical o horitzonta

•  

•  FORA DE CAMP : Ubicació de l'espai on s'ha fet la foto.

​

•  COMPOSICIÓ : Forma en la que s'ordenen els objectes vists des de l'enquadrament.

​

•  PUNT DE VISTA : L'angle de la foto (frontal, picat, contapicat...)

​

•  PLANS : Llunyania de la imatge (primer pla, pla sencer...)

​

•  LLUM : Conjunt de tècniques, posicions, equips i sistemes que s'usen per fer una fotografia.

​

•  COLOR : Freds/ càlids/ vius/apagats

​

•  EFECTES ÒPTICS : Imatge que enganya al sistema visual, des del cervell i el porta a percibir la realitat de una forma distorcionada (gotes d'aigua,ombres...) imagen que engaña el sistema visual, desde el ojo al cerebro, y lo lleva a percibir la realidad de forma distorsionada.

​

•  COMISSARI/ CURATOR : Persona encarregada de decidir els elements que s'exposaran en una exposició.

​

•  EFECTE KULESHOV : On s'ha fet la foto

​

•  HAPPENING : manifestació artística multidisciplinària.

​

​

​

​

•  FOTOMUNTATGE : procés de creació d'una il·lustració composta per altres, és una espècie de collage. 

​

• ​ICAPES D'IMATGE : imatges que es superposen entre elles.

​

• ​IBRILLANTOR : la brillantor o lluminositat d'un color, independentment del seu to i la saturació.

​

•  CLONAR : duplicar exactament una imatge o un element i enganxar-lo/la en un altre lloc.  ​

​

•  CONTRAST : grau de diferencia entre les llums i les ombres d'una imatge.

​

•  CORRECCIÓ DE COLOR : ajust del color d'una imatge perquè coincideixi el màxim amb el color original o de la fotografia. 

​

•  ENFOCAMENT : grau de nitidesa i de claredat amb què es veu la imatge enfocada a través d'un aparell fotogràfic o òptic.

​

•  LLUMINOSITAT : quantitat de flux lluminós que emet una font de llum en una direcció.

​

•  MARQUES DE TALL : línies fines i curtes que es col·loquen als marges d'una imatge per saver on tallar-la.​

​

•  OPACITAT : relació entre la intensitat de la llum que incideix sobre un cos i la de la llum transmesa per aquest.​

​

•  PIXEL : punt petit quadrat o rectangular el qual s'adjunta en grans grups creant una imatge.  

​

•  TALLAR : tallar part d'una imatge.

​

•  EMPLENAR : omplir una selecció amb un to, color, motiu o degredat.

​

•  MIDA D'IMATGE : mesura.

​

•  POEMA VISUAL : expressió artística iconogràfica i experimental que constitueix en si mateixa un gènere propi. Consisteix en crear poemes a partir d'aspectes visuals.

​

•  MARQUES DE TALL :  línies curtes i fines que es col·loquen als cantons del full per saber per on es talla el paper.

​

 

​

​

•  DIRECTOR CINEMATOGRÀFIC : encarregat de supervisar i conduir l'execució de les pel·lícules.

• ​

• ​ DISSENY GRÀFIC : composició d'imatges i textos per a la comunicació d'un missatge. 

​

• ​ICÀRREGA EXPRESSIVA :  manifestació cap a l'exterior sobre allò que es troba a l'interior.

​

•  ​LENGUATGE AUDIOVISUAL : sistema de comunicació multisensorial basat en un conjunt de recursos expressius que es transmeten a través de l'ús de les tecnologies. 

​

• I​ENQUADRAMENT : la composició, la forma en la qual s'ordenen els objectes vistos, dins del que efectivament queda en un quadre.

​

• I​TIPUS DE PLA : punt de vista de la càmera de cinema. és la unitat narrativa més petita però relacionada amb la paraula audiovisual.

​

•  ​MOVIMENTS DE CÀMERA : acció de seleccionar quines parts d'una pel·lícula es volen mostrar o no a l'espectador. 

​

• ​ PUNT DE VISTA : La càmera fa d’ull de l’espectador; allò que l’espectador veu és allò que la càmera vol mostrar-li. 

​

•  ​IL·LUMINACIÓ : la il·luminació crea ombres, envelleix o rejoveneix i crea efectes psicològics en els personatges. És imprescindible.

​

• I​MUNTATGE : ordenar i unir una selecció dels plans registrats, segons una estructura i una dinàmica determinada, a partir del guió, i la idea del director i l'aportació del muntador.

​

• ​ISO : el so complementa, integra i potencia la imatge visual i contribueix al seu realisme. Si un moment és intens la música ho intensifica per exemple.

​

• ​ CAMP DE VISIÓ : extensió angular d'un ambient o semblant a la vista en un moment donat.

​

• ​ ANGLE D'ENQUADRAMENT : parlem d'enquadrament quan volem veure des de quin punt de vista es vol veure el pla.

​

• I​ANGLE PICAT : es localitza des d'un punt de vista superior als elements que apareixen en escena.

​

• ​IANGLE CONTRAPICAT : angle oblic inferior en càmera, és a dir, per sota de l'altura dels ulls i lleugerament cap amunt.

​

• ​IANGLE ZENITAL : angle que forma la visual d'un punt amb la vertical de l'estació. És el complement de l'angle d'altura.

​

•  PANORÀMICA : moviment d'imatge que consisteix en fer rotar la càmera sobre el seu propi eix.

​

•  TRÀVELLING (FRONTAL/LATERAL/VERTICAL/CIRCULAR) : significa que la càmera es mou del seu eix de forma lineal, cap endavant, endarrera o cap als costats. Permet trencar la barrera frontal que fa que el que veiem sembli impostat.

​

• I​MOVIMENT LLIURE : és quan la càmera es mou sense seguir un ordre concret. Pot ser amb grua o sense grua.

• ​

•  STEADYCAM : càmera que amb els seus accessoris va subjecta a l’espatlla de l’operador mitjançant cinturons i suports lleugers per evitar vibracions.

​

•  ​EFECTE VERTIGO : consisteix en combinar un zoom enrere amb un travelling.

​

• ​ICÀMERA OBJECTIVA : quan la càmera adopta un punt de vista neutre, com el que adoptaria un espectador extern que simplement mira des de fora el que està passant.

​

• ​ CÀMERA SUBJECTIVA : quan la càmera adopta un punt de vista intern, imitant la mirada d’un personatge per col·locar l’espectador en el lloc d’aquest personatge.

​

•  ​LLUM CREUADA :  entre 2 focus o reflectors sobre un personatge aconsegueix nitidesa en la figura perquè no es produeixen ombres.

​

​

​

•  ​LLUM PICADA : recurs expressiu que s’aconsegueix col·locant el focus de llum a sobre de l’objecte i així podem donar a la persona l’aspecte de cansada, per exemple.

​

• ​ LLUM CONTRAPICADA : llum que prové de baix, ressaltarà les ombres exageradament, com passa per exemple a les pel·lícules de terror. 

​

• ​ CONTRALLUM : el focus instal·lat de cara a la càmera, d’esquena al personatge que volem gravar- s’aconsegueix transferir un toc misteriós i una imatge poc definida.

​

•  ​LLUM FRONTAL : situada darrera la càmera, tendeix a aixafar o deixar plans l’objecte o persona filmats.

​

• ​ LLUM LATERAL : remarca les siluetes i el contorn, donant més relleu al pla, en deixar una part de l’objecte a l’ombra.

​

​

​

​

•  BRIEFING : document informatiu que ofereix dades d'utilitat per al desenvolupament d'una acció.​

​

•  SEGMENTACIÓ : acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos...

​

•  PÚBLIC OBJECTIU : grup de persones que aplega les característiques generals de les individus que consumeixen o necessiten un producte, servei o marca.

​

•  DIRECTOR D’ESTRATÈGIA (PLANNER) : Un director d'estratègia és un executiu corporatiu que ajuda a investigar, dissenyar i iniciar plans per als objectius de l'empresa a curt i llarg termini. Ell o ella consulta amb altres executius, gerents i empleats per dissenyar els millors plans per complir els objectius.

​

•  IDENTIFICACIÓ : estratègia publicitària que consisteix en buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. Sol distingir-se entre identificació real i identificació ideal.

​​

•  POSICIONAMENT : estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.

​

•  SLOGAN : paraula o frase curta fàcil de recordar, un lema original i impactant, que sovint es fa servir en la publicitat i la propaganda política com a frase identificativa.

​

•  PUBLICITAT EMOCIONAL : és aquella que apel·la a les emocions dels consumidors per incentivar-los a comprar productes o adquirir serveis.

​

•  PUBLICITAT VIRAL : publicitat que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.

​

•  JOCS PUBLICITARIS : Són anuncis en forma de bàner que apareixen a la part superior o inferior de la pantalla mentre jugues, no es considera publicitat en videojocs sinó un format de publicitat en línia que inclou els jocs com una ubicació on reimpactar usuaris amb campanyes d'anuncis.

​

•  PUBLICITAT ENGANYOSA : és aquella que falseja o tergiversa informació, promet qualitats incomprovables, pregona com a úniques característiques del producte que en realitat comparteix amb tots els del tipus, etc.

​

•  POSTPRODUCCIÓ : manipulació de material audiovisual, digital o analògic usat per al cinema, per a la publicitat, els programes de televisió o la ràdio.

​

1. ​CONTRAVALORS DE LA PUBLICITAT

​

•  LITISME : sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen èlit. Aquests tenen més privilegis que la resta de la societat.

​

•  EGOCENTRISME : dins del món de la publicitat l'egocentrisme ens fa pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei et convertirà en una persona millor, o més reeixida.

​

•  PERMISSITAT : tipus de màrqueting personalitzat amb la finalitat d'oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. És a dir, el consumidor dóna el seu consentiment quant a reb comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i empresa.

​

•  CONSUMISME : aquest és una part molt important de la societat en la qual vivim, ja que el seu  paper com a metodologia i el seu impacte psicològic en el caràcter social s'aconsegueix a través d'un condicionament tediós, però ben planificat juntament amb una llarga propaganda.

​

•  CONSUMISME DESMESURAT : té la intenció de crear demanda selectiva al consumidor, vol persuadir i/o convèncer un tipus de consumidor determinat, perquè prefereixin la seva marca. Es considera un extrem dins del concepte nomenat consumisme.

​​

​  2. PARTS D'UN ANUNCI GRÀFIC

​

•  HEADLINE : la seva funció és cridar l'atenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya. És conegut com a titular se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior del text.

​

•  BODYCOPY : text de l'anunci.

​

•  VISUAL : imatge de l'anunci.

​

•  PAY OFF : frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa.

​

​

​