PREGUNTES PUBLICITAT

EL LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT

DEFINICIÓ DE PUBLICITAT

És una activitat comunicativa encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la comercialització, procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat, i així mitjançant canals de difusió, difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar.

TIPUS DE PUBLICITAT

REFERENCIAL: Explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.

EMOCIONAL: Apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.

SIMBÒLICA: tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

DIFERÈNCIES ENTRE PUBLICITAT I PROPAGANDA

Quan un fa publicitat el que busca és un rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda, en canvi, té com a objectiu vendre idees, opinions, fer conèixer una doctrina, una creença, etc.

FUNCIONAMENT DE LA PUBLICITAT

AIDA és un mètode enfocat en comprendre el comportament del consumidor per poder-lo orientar considerant els teus pensaments, desitjos i necessitats. Idetifica les etapes per les que passa el consumidor en el procés de compra.

PARTS D’UN ANUNCI GRÀFIC

HEADLINE: vol cridar l'atenció i incitar la lectura del cos de text que l'acompanya. Conegut com a titular, se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior del text.
BODYCOPY: Es tracta de la part més abundant duna composició tipogràfica, o sigui el text d'un anunci.
PUBLICITAT VISUAL: disciplina que estudia la relació entre l'objecte, el context i la imatge.
PAYOFF: és la frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa .

ELS CONTRAVALORS DE LA PUBLICITAT

ELITISME: sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen elit. Aquests gaudeixen de més privilegis respecte a la resta de la societat.
EGOCENTRISME: mitjançant la publicitat es busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent-nos pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei et convertirà en una persona millor, o més reeixida.

PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT

QUÈ ÉS EL DEPARTAMENT DE COMPTES?

És un departament d'una agència de publicitat encarregat de les relacions professionals entre l'agència i l'anunciant.

QUÈ HEU ESTUDIAT PER TREBALLAR EN UN AGÈNCIA?

Cal tenir una formació específica. Actualment les carreres més relacionades són el Grau en Publicitat i Relacions Públiques i el Grau en Publicitat i Màrqueting.

COM ÉS EL RODATGE D'UN ESPOT?

Es roda en pla subjectiu, presentant en tot moment l'acció des de la pròpia càmera, que passava a esdevenir els ulls de la protagonista de l'espot. D'aquesta manera posem l'espectador a la pell del personatge.

LA PUBLICITAT ÉS REALMENT CREATIVA?

La publicitat en permet transmetre allò que volem explicar de manera clara i concisa ja que és algo que es veu ràpid i s'ha de captar l'atenció de l'espectador. Això ens permet ser creatius ja que com més creatiu sigui un anuci, més cridarà l'atenció. Hi ha molta varietat d'anuncis, cada un d'ells ens pots agradar més o menys i els podem trobar més o menys creatius.

ES PROVEN ELS ESPOTS ABANS DE SORTIR A LA TELE?

Es segueix un procés i diferents passos per a que un anunci surti en televisió: Estudia el teu públic, estableix un objectiu principal, desenvolupa una idea, realitza un esbós o esquema de guió, desenvolupa un guió, dissenya un storyboard, realitza o enregistra les imatges necessàries, edita el material audiovisual i llença'l. Tots aquests passos estan supervisats per altres que aproven o desaproven l'espot, per tant si, si que es proven.

COM S'ACONSEGUEIX QUE UN ANUNCI SIGUI VIRAL?

Un anunci viral sol tindre algunes d'aquestes característiques: Simple, humanitza la teva marca, no enganyis, utilitza el videomàrqueting, aprofitales xarxes socials, incentiva l'humor, impulsa la participació del públic.

COM ES POSA EL PREU D'UN PRODUCTE?

Compradors i venedors tenen posicions contraries respecte al preu, empresa i consumidor estan obligats a entendre's i assolir un equilibri. Fixació de preus basada en els costos. El que fa en aquest cas és afegir al cost del producte un determinat marge de benefici.

COM ESCOLLIU EN QUINS MITJANS SORTIRAN ELS ANUNCIS?

Abans de triar els teus mitjans publicitaris: coneix bé el teu mercat i al teu públic, ells han de marcar la pauta del lloc on t'has d'anunciar, defineix els objectius que cerques amb la publicitat, segueix la teva estratègia general: diferenciar-te.

COM ÉS QUE HI HA ANUNCIS QUE NO S'ENTENEN?

Potser perquè no han acabat d'especificar amb claredat el missatge que volen transmetre o el producte que s'intenta anunciar. Tot depèn de com s'han utilitzat els element que formen part del espot.

QUI CONTROLA QUE ELS ANUNCIS COMPLEIXIN LA NORMATIVA?

L'associació que ho controla es diu Autocontrol. És l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya.

QUINA DIFERÈNCIA HI HA ENTRE PUBLICITAT I PROPAGANDA?

La publicitat està relacionada amb làmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós. Mentre que l'objectiu de la publicitat sempre és aconseguir una venda o contractació, la finalitat de la propaganda no està obligatòriament lligada a un intercanvi monetari directe.

ÉS EL MATEIX FER UN ESPOT QUE UNA CAMPANYA DE CONSCIENCIACIÓ?

Amb un espot el que es pretén és anunciar un producte i vendre'l, en canvi, amb una campanya de conscienciació, com indica el nom, vol conscienciar al públic respecte un tema.

HAN EVOLUCIONAT MOLT ELS MISSATGES PUBLICITARIS?

Sí, la societat va canviant i les idees d'aquesta també. Els anuncis són un reflexe de la societat i en cada època podem veure els diferents missatges i valors que es transmeten.

COM ÉS QUE M'AGRADEN ELS ANUNCIS DE COTXES SI ENCARA NO TINC 18 ANYS?

Simplement són gustos personals, l'edat no té res a veure.

COM S'HO FEIEN PER QUÈ PRODUCTES NOCIUS SEMBLESSIN BONS?

Utilitzant "trucs" que agradéssin al públic, ja sigui alguna imatge que agradi, posant a algun famós... o representant que realment és bo, quan no.

LA PUBLICITAT EMOCIONAL MENTEIX QUAN ENS VEN UN MÓN IDEAL?

Si, la majoria de cops, de fet la publicitat el que busca es romantizar el producte que es ven.

ENS POTS DIR UN EXEMPLE DE COM LA PUBLICITAT CREA PROBLEMES QUE NO TENIM?

Un exemple serien els productes per perdre pes, ja que indirectament creen inseguretats en les persones fent que se sentin malament amb els seus cossos i vulguin comprar el producte per solucionar-ho.